Stål ring underkläder övergavs: Victoria's Wacoal båda föll ingen stålring underkläder försäljning rankad först

Underkläder är den viktigaste skjortan i en kvinnas liv. Förr i tiden beundrade jag skönheten i insamlingen och betonade att "karriärlinjen" är av största vikt. Vem bär vem vet, priset bakom det är förtryck och till och med smärta i bröstet.

I världen, de som ser affärsmöjligheter bakom konsumenter som lider av insamling underkläder befriar underkläder från kvinnor och kvitta en underkläder revolution.

Kvinnor som ägnar mer uppmärksamhet åt sig själva har ändrat sitt koncept för underkläder konsumtion. De bryr sig inte mycket om omvärldens ögon, de ägnar mer uppmärksamhet åt om de bär bekvämt. Överge den tjocka stålring svamp och letar efter underkläder som passar bättre med dig är nu en ny trend för moderna kvinnor att vårda sig själva.

01

Underkläder era

28-åriga Mo Yu var tunn, och stålringen underkläder ofta fick henne att känna smärta i mitten av hennes nedre byst. När du tar en tupplur på jobbet väcktes hon ofta av smärtan i bröstet. "Det är på väg att genomborra mig." Li Yu sa att varje gång hon bar en stålring underkläder, kände hon en känsla av förtryck och kände bröstet trängde men arg, vill ta fart omedelbart.

De kvinnor som hatar stål ring underkläder gör valet av nedläggning, som slutligen överförs till utförandet av underkläder företaget. Underkläder jätte Wacoal, som dominerar Japan med samlade underkläder, inte förvänta sig att skaka sin position inte med sina kamrater, men med Uniqlo, som gör kläder, och den senare blev populär med underkläder utan stålringar. Det står nu för 20% av underkläder marknaden. Aktien är nästan densamma som Wacoal.

Med den minskade marknadsandelen är Wacoals förmåga att tjäna pengar inte lika bra som tidigare, och dess underkonsmed vinst under räkenskapsåret 2017 minskade med 13,8% från året innan. Som svar på krisen, i november 2018, satte Wacoal sportunderkläder i skidvaruhandeln. Sport underkläder utan stålringar har den snabbaste tillväxten i underkläder kategori, med en sammansatt årlig tillväxttakt på 10,8%.

Förutom Wacoal har Victoria's Secret, det amerikanska underkonumärket vars sex appeal är det största försäljningsargumentet, haft svårt, med en försäljning som föll 8% under 2017. Och för två år sedan var det fortfarande mycket vacker, påstår sig sälja 600 underkläder per minut. Med isberget framför oss måste jättehjulet göra en U-sväng. Under de senaste två åren har Wei Mi fokuserat på underkläder utan stålringar och inga bröst kuddar, och även ändrat varumärket slogan till "Inga bröst kuddar, bara sexig."

I Kina orsakade de fälglösa underkläderna också en virvelvind. Mo Yu sa att hon först blev kär i underkläder utan fälgar för fyra år sedan och det blev kär. Det var en ny upplevelse utan känsla av existens och "vill inte ta av den". Så länge hon inte tvättade sig, skulle hon bära dessa underwireless underkläder. Idag är hon ett av Uniqlos underkläder utan stålfälgar.

På marknaden har de produkter som lyfter fram affärslinjen fortfarande en plats, men stålringfria underkläder med både formning och komfort har blivit en ny favorit. Enligt "2017 Online Underwear Consumption Series Study" som släpptes av First Business Data Center, upptar försäljningen av underwireless underkläder toppositionen genom att minska trycket på bröstet, vilket är tre gånger så högt som för underwired underkläder, och transaktionsskalan har överskridit 5 miljarder yuan.

Tmall och JD.com säljer nu underwireless underkläder. På Tmall plattformen, årets topp 618 underkläder försäljningen är alla utan stål ring underkläder, och Wei Mi, som tar den sexiga vägen, är utanför listan. Sedan 2018 har försäljningen av underwireless underkläder på Jingdong-plattformen stått för 65% av hela underklädeskategorin, och försäljningen stod för även så mycket som 69%.

Vissa offline underkläder butiker är nu främst underwireless underkläder. I Beijing Changyingtian Street köpcentrum, mer än 60% av Fendish butiker under varumärket An Lifang är underwireless underkläder. En billig underkläder varumärke, Urban Beauty, i en butik i Jimo District, Qingdao, nästan 80% av sina underkläder farväl till den hårda stålringen.

Kvinnor som ägnar mer och mer uppmärksamhet åt självglädning har förändrat sin inställning till underkläder. Inför konsumentkonceptförändringen till följd av denna "könsrevolution" måste varumärkena anpassa produktstrukturen. Under de senaste två eller tre åren har de kinesiska underkläder märkena "Four Great Queens" Aimu, Manifen, Di Anfen och An Lifang in i området underkläder utan stål ringar.

En anställd på Metropolis Li berättade AI Finance News att förra året bolagets nya modell, stålring och icke-stål underkläder ring är lika fördelade, i år har antalet icke-stål ring ökat betydligt. Shoppingguiden i stadens skönhetsbutik rekommenderar underkläder utan stålringar till kunder, och sade: "Underkläder med stålringar är inte bra för kroppen. Nu bär alla inga underkläder."

Urban skönhet Detta underkläder varumärke som letade efter den sexiga gudinnan Lin Zhiling på 1960-talet arbetar fortfarande på sport underkläder. Under första halvåret i år investerade den 15 miljoner yuan och tog upp 75% av aktierna. Det gick samman med sportmärket Kappa för att etablera ett joint venture-företag specialiserat på online mäns underkläder och kvinnliga sportunderkläder.

Vissa underwireless underkläder märken förmedlar begreppet oberoende och förtroende till kvinnliga användare. De interna och externa varumärkena betonar: "Respektera fysiska känslor och gå från sig själv"; Forli Girl sade: "Oberoende kvinnor måste lära sig att respektera och uppskatta en del av sina kroppar, oavsett deras form och storlek."

02

När "karriärlinjen" överlägsenhet

Underkläder är den viktigaste skjortan i en kvinnas liv. År 1910 lade den amerikanska societeten Mary Phelps Jacobs prototypen av en modern behå med två näsdukar och rosa band. Som importerad produkt har underkläder bara officiellt kommit in i Kina i 30 år.

Mold cup underkläder var populär i Europa och USA på 1990-talet. Den är gjord av en integrerad varmpressad mögelkopp och är gjord av svamp eller fylld fiber. En del av mögel kopp bh i kombination med stålringen kan göra bröstet mer rak och full. När västvinden sprider sig tog det inte lång tid för Mould Cup-kalsongerna att virvla i Kina.

1999 föddes Tingmei underkläder. Det är en axel-axel livmoderhalscancer ryggraden vårdprodukt. Efter förbättringen har den ett nytt försäljningsargument för "vacker kroppsträning, förändring en gång slitna". I vägen för att köpa ut disken, vann det en gång 2 miljoner yuan i daglig försäljning. Modell Ni Hongjie blev gudinnan i hjärtat på tusentals unga män med bröst, smal midja och höfter, och olika stilar.

En Lifang, Di Anfen, Gujin och andra underkläder märken ockuperar vanliga varuhus räknare är alla inriktade på att producera samlade underkläder. Många stilar betonar funktionen av att ta emot bröst, så att de bakre remmarna på axelbanden är mer och mer. Breda axelband, tjocka svampar och hårda stålringar utgör en uppsättning skrymmande rustningar som binder den kvinnliga bröstet.

I reklamvideon av den urbana skönheten under sina första år slet talespersonen Lin Zhiling av den svarta flugan, öppnade den vita skjortan och brösten insvepta i lila underkläder var rättvisa och runda och ropade med sångröst: "Urban skönhet, möt ett bättre jag". Denna marknadsföringsstrategi var framgångsrik. I 2012, staden skönhet rankas först i branschen med ett detaljhandelsvärde på 5,4 miljarder yuan, står för 2,8% av den personliga kläder marknaden.

Överväldigande publicitet och allestädes närvarande produkter är djupt rotade i det estetiska begreppet böjda skönhet genom att samla underkläder.

År 2011 undersökte Hao Li, en doktorand, bröstkörtelhyperplasi. Hon hittade en snabb på Baidu, "Använd inte alltid underkläder med stålfälgar." Men hon bär alltid: "Efter att ha på sig den är bröstet rakt och samlat. Jag anser att funktionen av underkläder, inte hälsa och komfort." Tillbaka, drog hon stålringen, underkläder helt förlorat sin insamling effekt, lös bröstfett sprang till armhålorna, magen, kastade hon underkläder.

Fram till 2014 var valet av underkläder fortfarande inte många. Det året var C Cup-tjejen en andraårselev. Hon köpte underkläder utan fälgar för att "krympa hennes bröst" och inte se ut som "överkroppen är så stark." Hon fann Taobao "inte särskilt formella underkläder utan stålringar". Från utseendet ser det ut som en speciell omvårdnad underkläder. Missnöjd med underkläder hon köpte, hade hon många avkastning.

Vissa konsumenter som plågas av att samla underkläder äntligen inlett vägen för entreprenörskap, som vill använda sina egna ansträngningar för att befria träldom av underkläder på kvinnor.

2012 grundade Liu Xiaolu, som arbetat i ett konsultföretag i fem år, "inom och utanför". Hon sa att det kändes mycket svårt att arbeta övertid tills två eller tre på morgonen bär stålring tjock pad underkläder. Det är inte andra som samlas för att behaga, utan andra. Hon kände vagt att moderna kvinnors underkläder bör se annorlunda ut: bekväm och inte belastar kroppen.

Daini sa att starta syre kom från hennes dåliga erfarenhet fyra eller fem år sedan. Hon kallade köpa underkläder i en fysisk butik "med förnedring". Hon mindes att shoppingguiden i underkläder butiken alltid rekommenderas tjock stålring tjock pad underkläder med en mindre storlek och en snävare byst, och hjälpte henne till allt fett runt bröstet, pressa ut den sexiga "karriär linje", och sedan möta Spegeln sa till henne: "Du är i bästa skick."

"Bra läge, nära till allt." Daini försökte Haitao, men det utländska varumärket koppar är för stora och priset är högt. Den ursprungliga utrikeshandelsordern på e-handelsplattformen är inte tillgänglig. Märkesrabatter. Vänner har liknande problem. År 2014 grundade Daini Oxygen App, i hopp om att ge kinesiska kvinnor med en mängd olika underkläder alternativ.

03

Entreprenörer och kapital är här

Under de första åren av verksamheten, underwireless underkläder var fortfarande mycket liten. Men Liu Xiaolu är fast övertygad om: "Ingen stålring måste vara den framtida trenden, men det kommer att ta lite tid att hända i Kina."

Den här gången kommer snart, och 2016 har blivit ett viktigt år för utvecklingen av inhemska underkläder utan stålringar.

Den 20% årliga tillväxttakten för underkläder marknaden har övertygat entreprenörer att kinesiska kvinnor som har gått in i snabbfilen för konsumtion uppgradering akut behöver mer bekväma och yngre underkläder varumärken. I år gick Mellin armén av entreprenörer och grundade Forli Girl, en liten bröst underkläder varumärke.

I slutet av 2016 gick Forli Girls online till försäljning, bara göra franska underkläder utan stålringar och inga bröstkuddar, med fokus på A och B koppar. Samma år öppnade Crème en butik på Taobao. De viktigaste begreppen var "franska underkläder" och "ljus". De två första underkläder på hyllorna var utan stålringar.

Fitness och mode trend lägga till en eld till underkläder utan stål ring. Under 2016 producerade WeChat officiella konto, Sina Weibo, Xiaohongshu och andra plattformar kontinuerligt innehåll om fitness, hälsosam kost, sportunderkläder och underkläder stil. Bland dem finns spontana Amway, liksom den exakta placeringen av varumärken.

Detta är effektivt, insåg Hao Li, "Den så kallade justeringen är bara när den sätts på, det är fortfarande samma som när det tas bort, då jag inte behöver det." Hon flyttade till till lägret utan fälgar. Vissa konsumenter sade också: "Ursprungligen har jag jagat klyvning, men nu tycker jag att det är fel. Underkläder kan också vara elegant och bekväm. Jag borde befria mitt bröst och ge det en frihet."

20-årige Xiao Xiao "tvingade" sin 47-åriga mamma att inte göra några stålringunderkläder. Efter att min mamma fått varorna räknades hon ett tag. Men efter att ha satt på, vände mammas attityd 180 grader. Nu Xiao Xiao kommer alltid att påminnas: "Köp mig spårlöst, jag bär inte en med stålringar."

I år märkte Liu Xiaolu att de underwireless underkläderna inte längre blev nischade. Till en början var de interna och externa målen 28 till 35 år gamla, elitkvinnor med yrkesbakgrund som investment banking, rådgivning och reklam. Men sedan 2016 har 20-25-åriga unga användare ökat, och står för närvarande för 30% av den totala online-användare .

Vinnare av entreprenörer inledde skördeögonblicket. Under 2016 sopades Crèmes första omgång underkläder bort, antalet användare av syre rusade till 3 miljoner och den interna och externa försäljningen ökade till 50 miljoner yuan. Under 2017 uppnådde Ubras en försäljning på 70 miljoner yuan och en återanvändningsgrad på 70 %, medan den interna och externa försäljningen sköt i höjden till 150 miljoner yuan.

Uppgifterna skingrar tvekan mellan kapitalinstitut. Under rundan A och finansieringsrundan 2016 och utomlands hade jag redan kontakt med Xiangfeng Capital. "På den tiden var den interna och externa online i ett tidigt skede, och offline expansionsplanen var inte tillräckligt tydlig," Xu Feng, verkställande partner xiangfeng, beslutat att observera ett tag. Ett år senare, 70 miljoner yuan B omgången av finansiering som leds av Xiangfeng slutfördes internt och externt. Under 2018 erhölls 60 miljoner RMB B + finansiering internt och externt.

Underkläder, en mycket fragmenterad industri, lades så småningom ut av kapital i en takt som är synlig för blotta ögat. I december 2017 genomförde Guan Yi och hans moderbolag Mochuan en finansiering av serie A på 45 miljoner yuan. ett halvår senare avslutade Inman Underwear en Pre-A-serie finansiering; I augusti 2018 fick For Dear Me 10 miljoner i serie A-finansieringsgrad RMB, avslutade Ubras också en 50 miljoner yuan En finansieringsrunda.

Xu Ying fann att kapitalet har projicerat mer uppmärksamhet på underkläder spår: "aktivt letar efter inom och utanför, inklusive letar efter oss att utforska VC inom detta område. De vill förstå marknadsrummet och vår investeringslogik."

04

Människoorienterade kommer inte att gå bakåt

Kvinnor omfamnar underwireless underkläder, och män som ger gåvor är också förändras.

För två år sedan började Qi Langs flickvän bära spetsfria spetsunderkläder, och hans naturliga bröstform fick honom att känna sig "opretentiös". Han är 23 år gammal och kan skilja den sanna och falska av "karriärlinjen" i korthet: om det är en vertikal linje, tillhör den den naturliga fullheten i bröstet; om det är Y "formad, måste det vara en pressad klyvning; den övre bröstet är för rund och avståndet mellan de två topparna är bred, Bröstförstoring är utan tvekan.

Som tonåring odlade Ni Hongjie och Lin Zhilings underkläder Qi Langs fantasi om kvinnors kurviga skönhet i viss utsträckning. "Deras annonser är vackra, men det betyder inte att jag förväntar mig att den andra hälften ska vara så. Tjejer behöver inte klämma från cup A till cup C."

Mellin delade två berättelser. Det finns en manlig kund som motvilligt återvänder- han hoppas att hans flickvän kan bära den, men flickvännen kan inte acceptera en sådan tunn underkläder. En annan manlig kund köpte underkläder och gav den till sin favorit flicka, och bad kundtjänsten att hålla den konfidentiell. Efter ankomsten kom flickan för att fråga och kundtjänsten berättade sanningen. I chattrutan skickade flickan en söt rad: "Ja, då vill vi nog vara tillsammans."

Numera har underwireless underkläder blivit ett nytt blått hav för underkläder företag. För lätta franska spets underkläder, taobao har tänkt mer än 30 oberoende designer märken. I detta konkurrenskraftiga hav hoppar nya spelare fortfarande.

Hong Kong varumärke hennes egna ord just öppnat sin Tmall flaggskeppsbutik. Det skapades gemensamt av Belle Group och Virginie Group, den senare är den största tillverkaren av Vimy i Kina. I början av 2018 nådde det internationella tygföretaget Lycra and Oxygen ett fördjupat samarbete. Leica försökte främja spandex garn i syre, och fick en bit av sport underkläder marknaden med en årlig försäljningstillväxt på 30%.

Men måste stålfria underkläder vara framtiden? Vissa designers tror att dess popularitet bara visar att kvinnors önskan om komfort är mycket stark. Denna typ av efterfrågan omformar underklädesindustrin, men det är bara ett övergångsskede.

På den mogna marknaden för underkläder i Frankrike, stålring och icke-stål ring underkläder är lika uppdelade. Och både stålring och underkläder utan stålring kan utvecklas baserat på teknik. För Dear Me, som grundades 2016, specialiserar sig på marshmallow underkläder med nickel-titan minne stålringar, och har upprätthållit en 75% återköpshastighet sedan lanseringen. Stålringen av stål av nickel-titan är värmebehandlad och formad, som är mer elastisk än stålringen, och har fördelen av bättre stödkapacitet än stålringen.

Liu Xiaolu fokuserar på underwireless underkläder och har studerat för att förbättra designstrukturen för att möta behoven hos kvinnor med fulla bröst. Nästa år förväntas underkläder som lämpar sig för kvinnor med stora bröst kommer att lanseras inom och utanför.

Under förutsättningen att säkerställa komfort, desto större möjlighet för underkläder entreprenörskap är att ge flera landskap underkläder matchning.

Fuli Girls ändrade den traditionella underkläder klassificering, och framstående underkläder kategorier med scener som mode, semester och hem. Underkläder lyxmärke "Dare One" har en uppsättning lösningar som kombinerar underkläder och ytterkläder, såsom en djup V-bröst klänning, som bara kan avslöja spets av underkläder inuti.

På insidan och utsidan av standarden Uniqlo, förutom underkläder utan stålringar, har det också utökat raden av hemkläder, fritidskläder, lätta sporter och heminredning. Framtiden