Instagram lanserade en ny politik, exponering av märken för sexiga underkläder tappade kraftigt

Enligt nyhetsbrevet för modeföretag har Instagram sedan april lanserat en ny policy som har minskat exponeringen för olämpligt innehåll, till exempel bilder som anses vara för sexiga på användarens fliken Explore, som är rekommendationssidan. Detta innebär att potentiella följare är mindre benägna att komma åt dessa konton. Utforska-fliken är en sida där Instagram rekommenderar det mest populära innehållet i konton som inte har följts av användare baserat på varje användare 0010010 # 39; s uppmärksamhet och gillar.

Genomförandet av denna policy ledde direkt till en avsevärd minskning av exponeringen för märken för underkläder och badkläder, och vissa små märken som förlitar sig på sociala medier för att öka varumärkesmedvetenheten har drabbats hårt. Det brittiska underklädermärket Playful Promises hade ett användarengagemang på 0. 84% på Instagram, men inom två veckor efter att den nya policyn släpptes sjönk användarengagemanget kraftigt till 0. 4%.

Eva Pascoe, direktör för e-handel på Bluebella, ett brittiskt varumärke för underkläderunderkläder, betonade att den nya policyn som formulerats av Instagram inte bara inte bidrar till att främja varumärket utan också skadar Instagram själv, vilket minskar Instagram {{ 2}} # 39; s reklamintäkter och varumärket vänder sig till Amazon eller andra plattformar som annonserar.

Emma Parker, grundare och VD för det brittiska underkläder- och badklädmärket Every Day, sa att sociala medier är den viktigaste kanalen för varumärken att kommunicera med konsumenterna, och till och med följarna av deras konton har inte kunnat se sina inlägg under de senaste två månaderna . Artikeln är interaktionsgraden halverad. 0010010 quot; Sports Illustrated 0010010 quot; modellen Tara Lynn, som har mer än 600, 000 följare, sa också att antalet likes på sina inlägg sedan april har sjunkit med 50%.

Instagram publicerar dock inte specifika kriterier för att avgöra om inlägget är olämpligt. Vissa analytiker uppskattar att Instagram kan upptäcka hudens nakenhet genom en algoritm och att foton som överskrider en viss procentandel kommer att tas bort från rekommendationssidan.

En del tvivlar på att algoritmen är orättvis mot underklädermärken som spenderar mycket reklamkostnader.

Underkläderbloggaren The Lingerie Addict och Cora Harrington, grundare och chefredaktör för Instagram-kontot med samma namn, påpekade att även om hon har följt många underklädermärken har hon inte sett fler liknande märken på sin rekommendationssida sedan den nya policyn genomfördes. Dessa annonser från Victoria Secret och ThirdLove investeras i större märken. Hon betonade att även om bilderna från ThirdLove 0010010 # 39; s inlägg verkligen är relativt oexponerade, har inlägg som liknar andra märken hon sett inte blivit blockerade. Emma Parker sa också att även varumärket 0010010 # 39; s bikinipubliceringar ansågs vara olämpliga för rekommendation från Instagram.

Från och med nu har både ThirdLove och Victoria Secret vägrat svara på frågor om reklaminvesteringar. Wei Mi har för närvarande 66. 2 miljoner följare på Instagram. Som en startup som kan konkurrera med Wei Mi har ThirdLove bara 272, 000 följare på Instagram, men i november förra året publicerade företaget en hel sida i New York Times-annonsen. Det rapporteras att 0010010 quot; New York Times 0010010 quot; reklamkostnader når vanligtvis hundratusentals dollar.

Vissa analytiker påpekade att i processen med Instagram 0010010 # 39; s gradvisa omvandling från en plattform där användare letar efter modeinspiration till en social e-handel, för återförsäljare, varumärken och KOLs, genomförandet av den nya policyn kommer inte bara att orsaka en minskning av användarnas deltagande och förlora Instagram, en kraftfull marknadsföring och försäljningskanal, har minskat sina vinster.

Instagram gick live i oktober 2010 och förvärvades av Facebook för 1 miljarder dollar 2012. Dess användarnummer nådde 100 miljoner för första gången i februari 2013 och antalet användare stabiliserade i princip till 100 miljoner var 9 månader. Som en populär mobilterminalplattform kan användare dela idéer och berätta historier med bilder. I 2017 varumärkeskonton på plattformen fyrdubblades på två år och står för höjningen från 32% till 71%. Vid 2018 nådde det månatliga antalet Instagram-användare 1 miljarder.

Enligt en rapport som släppts av marknadsundersökningsbyrån L 2 i 2018, väljer 84% av klädmärken att samarbeta med KOL på Instagram, medan andelen skönhetsmärken och KOL är {{ 3}}%, 80% av Gen Z och 74% av årtusendet En generation sa att det skulle fatta ett köpbeslut baserat på vad de såg på Instagram.

I mars i år försökte Instagram starta betalningsfunktioner för mer än 20 varumärken som Michael Kors, Burberry, Zara och H 0010010 amp; M. Konsumenter klickar på produkten för att komma in på inköpsidan i inlägget av ovanstående märke. Första gången användare bara behöver fylla i det bundna bankkortet eller kreditkortet. Även om Playful Promises har tecknat med Instagram har det inte godkänts att använda den här funktionen.

För att förbättra öppenheten, trovärdigheten och äktheten för den framväxande influencermarknaden "Instagram Marketing" uppgraderar Instagram funktionerna och verktygen på sin plattform, och varumärken kan marknadsföra och lokalisera blogginlägg från sponsrade bloggare, även om de följer bloggen. huvudanvändare kan också se denna information, så att varumärket kan få förstahandsinformation om marknadsföringseffekten. Instagram uppskattar att influencer-marknadsföring i 2019 kommer att generera 1 $. 7 miljarder i intäkter.

I april i år marknadsfördes Vishal Shah, som var ansvarig för Instagram 0010010 # 39; s kommersiella produkter, till produktägare och lanserade en intern shoppingfunktion på Instagram. För närvarande lyxiga modemärken som ASOS, H 0010010 amp; M, Burberry och Balmain har gått med.

Den 9 maj öppnade Instagram en officiell butik för shoppingkonto, som främst släppte en mängd olika modevaror som valdes ut av sitt team, som täcker kläder för kläder, accessoarer och skönhet etc., och bifogade en inköpslänk. Vishal Shah anser att e-handeln har potential att bli en annan viktig inkomstpelare på Instagram efter reklam. Instagram fashion director Eva Chen sa att 80% av varumärkena för närvarande har partnerskap med KOL, och lanseringen av denna nya funktion är bara det första steget i Instagram 0010010 # 39; s utforskning av shoppingbranschen.

Framväxten av sociala medier som Instagram har förändrat modebranschen 0010010 # 39; s långa tradition av tidningsbaserad reklam. AMM 0010010 # 39; s årsrapport uppgav att tidningen reklamintäkter för de 50 största annonsörerna i 2017 minskade från US $ 6. {{8 }} miljarder 2016 till US $ 6. 1 miljarder, vilket innebär att magasinindustrin förlorade minst 400 miljoner dollar i intäkter på 2017 . Det finns också rapporter om att marknadsandelen för lyxförsäljning på nätet kommer att fördubblas till 12% i 2020 och tredubbla till 18% i 2025. E-handel kommer att bli världen 0010010 # 39; s tredje största lyxmarknad efter Kina och USA.

IMG Fashion Digital Director Dan Porter sa att konsumenterna inte längre behöver vänta på att moderedaktörer eller köpare berättar vad de ska köpa varje säsong. Genom sociala medier kan konsumenterna välja den levande modevisning de vill titta på. Varje konsument Du kan direkt se den önskade produkten online och du kan till och med göra en beställning omedelbart.

Uppenbarligen överlämnas utvecklingsutvecklingen inom modebranschen och rätten att tala till konsumenterna, och detta innebär också att sociala medier har blivit det bästa sättet för varumärken och konsumenter att kommunicera och förstå varandra.

Nyckelord: Instagram underklädermärke